安徽健身私域流量运营
内容世界定义?
内容的世界主要分三层。
最上面,是内容平台。
内容平台的一个核心特点,就是不设限,努力做到全人群。内容平台追求的,是沉浸式的浏览,这要求内容平台有海量的用户,和海量的内容。
海量的内容,才能做到不论你喜欢什么类型的内容,我都有足够多的内容。
海量的用户,才能保证无论你的喜好多么独特,我都能找到跟你一样的一帮人,通过推荐的协同过滤让内容推的足够准。
多+准=沉浸式浏览
所以,越大的内容平台,体验越好,是必然的。winner take all。
正因为如此,快手不会说我只属于三四线的小镇青年,B站也不会说我只属于二次元,大家都在忙着破圈儿、泛化、拼命的引入各类内容,各类用户。
中间,是各类垂直平台。
如果说内容平台是横着长,垂直平台就是竖着长、即充分的满足一类用户的垂直需求。这要求平台做很多个性化的功能,甚至自研某些内容。
最典型的比如Keep,它的健身内容都是自研的,且是高度结构化的,你可以基于体测的情况选择自己的课程,也能很便捷的学习一些动作的tips,或者延长休息时间。这些功能其实是深度的满足在家上操课的用户需求。
这些功能和内容,以及长久以来积累的用户心智,成了垂直平台的壁垒。
最下面,是交易平台。
基于内容达成的交易,基本在最底层达成。比如马蜂窝,每年的利润相当一部分是靠给携程这类平台做cps。再比如快手和抖音的电商,有相当一部分流水都靠淘宝达成。
交易平台也带有一定的双边网络效应,但可能比内容平台稍弱。
内容平台在长的足够大后,为了追求更多的用户时长和更多的商业利益,一定会做两件事。
一是垂类,或者说垂直化,侵占垂直平台的场景。
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